In un contesto in cui l’informazione e l’impegno sociale si intrecciano sempre più strettamente al digitale, i social media rappresentano uno degli strumenti più potenti per raccontare la sostenibilità, costruire reputazioni credibili e coinvolgere pubblici diversi attorno a cause e progetti. La lezione guiderà i partecipanti attraverso le logiche, le tecniche e le pratiche più efficaci per utilizzare i social network come strumento di Web Strategy orientato a progetti editoriali in campo ambientale e sociale. Partendo da casi concreti nell’uso strategico degli strumenti digitali e nella gestione dei social per progetti, brand e iniziative legate alla sostenibilità, la lezione affronterà:

♦ Ruolo dei social nella comunicazione di cause e contenuti sostenibili: perché e come usare piattaforme come Instagram, Facebook, LinkedIn e TikTok per raccontare tematiche ambientali e creare relazioni con il pubblico

♦ Sviluppo di una social strategy efficace: definizione degli obiettivi, scelta dei canali, creazione di piani editoriali, metriche per misurare l’impatto e comprensione del proprio target

♦ Creazione di contenuti ad alto valore percepito: storytelling digitale, uso di formati visivi e narrativi, adattamento dei messaggi alle specificità di ciascun social

♦ Costruzione e gestione di community: dialogo con gli utenti, gestione delle conversazioni e strumenti per monitorare engagement e reputation online.

♦ Etica, trasparenza e credibilità: come evitare il greenwashing nella comunicazione social e mantenere fiducia e coerenza nei messaggi